在中国最南端的雷州半岛，有一片被称为“菠萝的海”的金色田园——广东湛江徐闻县。这里是中国最大的菠萝种植基地，每年3至5月，漫山遍野的菠萝植株随风起伏，金黄的果实点缀其间，不仅是视觉盛宴，更孕育了一个响当当的地域农业品牌：徐闻菠萝。从默默无闻到全国知名，徐闻菠萝的品牌之路，是地理优势、政府推动与市场创新的完美结合。
徐闻县拥有得天独厚的自然禀赋：热带季风气候带来充足的日照与降水，火山岩风化形成的红壤疏松肥沃，恰好契合菠萝喜温、耐旱、耐贫瘠的生长特性。据统计，徐闻菠萝种植面积超35万亩，年产量近70万吨，占全国菠萝总产量的三分之一以上。早年间，徐闻菠萝多以“散货”形式售卖，品质参差不齐，价格波动大。2005年，“徐闻菠萝”成功获批地理标志产品保护，标志着当地正式开启品牌化转型之路——政府牵头制定标准化种植规范，推广巴厘、金钻等优质品种，建立病虫害统防统治体系，从源头把控菠萝品质，让“徐闻菠萝”成为“优质菠萝”的代名词。
“菠萝的海”IP的打造，是徐闻菠萝品牌破圈的关键一步。当地将连片的菠萝种植园打造成特色农业旅游景区，配套建设菠萝文化广场、主题民宿、观光栈道，吸引大量游客前来打卡拍照，“菠萝的海”迅速成为短视频平台上的网红地标。与此同时，政府联合电商平台、媒体开展助农行动：2021年，央视主持人与网红主播共同开启徐闻菠萝公益直播，单场销售额突破千万元；此后每年菠萝上市季，当地都会举办“菠萝文化旅游节”，结合直播带货、线下展销，让徐闻菠萝的知名度从南粤扩散到全国。
品牌影响力的提升，也推动了徐闻菠萝全产业链的升级。为解决菠萝保鲜期短、运输难的问题，当地建成多个冷链物流基地，配备预冷车间、冷藏仓库，实现从采摘到运输全程低温保鲜，让徐闻菠萝能够远销北京、上海等北方城市，甚至出口到俄罗斯、东南亚等国家和地区。此外，当地还大力发展菠萝深加工产业，推出菠萝干、菠萝酒、菠萝罐头等数十种加工产品，将原本只能鲜食的菠萝，转化为保质期更长、附加值更高的商品，带动更多农户增收。
如今，徐闻菠萝已不仅是一种农产品，更是代表徐闻地域特色的文化符号。未来，当地将继续深化品牌战略，一方面推进数字化种植管理，通过大数据监测菠萝生长周期、土壤肥力，实现精准种植；另一方面，持续拓展旅游与加工产业，打造“菠萝+文旅+加工”的全产业链模式，让“菠萝的海”的金色名片，在全国乃至世界越擦越亮。
暂无回帖